美妆热销背后，如何确保发货速度不掉队？

在这个号称史上最早、最卷的双11里，美妆行业的整体销售表现相当强劲。根据星图数据监测显示，2024年双十一期间，综合电商平台（含点淘）的个护美妆销售额为963亿元，占比8.2%，同比增长22.5%。

然而，物流与商流相辅相成，声势浩荡的大促活动虽然带来了传统电商所望尘莫及的流量和成交额，但给美妆行业带来巨大发展机遇的同时，也给物流提出了新的要求。

01 / 给物流提出了新的要求？

美妆行业作为新消费领域的重要组成部分，其庞大的成交量背后，物流管理的优劣直接关乎卖家的多重运营指标。具体体现在以下四个方面。

小红书、抖音、快手等社交电商渠道的蓬勃发展，意味着一个美妆企业需要广泛布局销售网点。

而这些销售渠道的订单行信息各有不同，企业面临着如何统一整合管理这些订单的问题，以及如何将这些订单分发到合适的仓库、匹配相应的承运商。如此庞大复杂的订单信息处理，就需要物流系统来协调多渠道订单的管理，高效协同仓配运力资源，以充分发挥物流资源的效能。

直播带货、KOL营销、明星代言、线下体验等营销活动的连续轰炸，美妆行业极其容易产生热销爆款，订单量随时面临激增情况。

这就要求仓库需提前备货，确保运力，防爆仓预案必备。而关键在于储备充足仓储运力，随时应对高峰，保障销售成果，避免发货延误。但低谷期，运力闲置成本高，因此需灵活调配。简而言之，美妆业需灵活仓储运力，应对订单波动，减少资源浪费。

美妆行业靠新品和赠品策略来吸引顾客，确实卖得好，但这给物流环节添了不少麻烦。

因为产品种类多，新旧SKU混杂，形状各异，赠品又五花八门，所以仓库里拣货、打包这些流程就变得既长又复杂。再加上新品促销常常引来订单激增，美妆行业的仓储配送就得更加专业，得靠高效的物流来保障前线的销售顺畅。

下沉市场订单增加导致物流链条更长，履约质量把控更难，需实现物流全流程可查询、可追溯、可监控。美妆行业快速增长，企业需抓住扩张机遇，同时注重数据驱动精细化运营，结合销售与物流数据实时调整策略，来保障企业持续稳定的健康发展。

02 / 订单高峰如何顶起时效？

① 结合卖家情况挑选合适的仓库

目前电商仓储物流主要有3种形式：一、大型化妆品品牌电商公司自建仓库；二、外包给第三方电商仓储公司；三、租仓、打单和打包发货，第三种通常针对夫妻店或微型的创业公司。

针对中小型的美妆电商企业，从成本和效率可控的角度，其实更应该选择第三方仓储。第三方仓储能以“拼团”的价格提供专业的仓储、发货等服务，可以帮助你快速切入市场。

② 利用WMS仓储管理系统实现大数据管理

第三方仓储的WMS仓储管理系统可以为你科学分析效率产能，合理规划入库、出库、库存调拨、全渠道库存管理等业务。即使在大促爆单期间，也可通过大数据分析、分拨次作业实现订单快速分拣、预包装，最大优化库内作业效率。

③条码管理，产品全程可追溯

很多美妆货品是没有标签的，第三方仓储可以在入库时补贴条码进行入库，配合WMS就能轻松完成智能扫描上下架、配货、验货、发货等操作，实现产品全程可追溯。

④灵活的定制化服务

专业的第三方仓储帮助卖家实现定制化服务。如外特殊包装、贺卡打印等，通过系统将具体信息和订单一起推送到仓储后端进行定制化操作，提高买家的购物体验。