今年双11这样干！京东 淘天 抖音 快手纷纷官宣

今年的双11购物盛宴，其序幕的拉开较往年更为提前。

距离双11还有月余，淘宝、京东、抖音、快手、小红书等电商平台已经开始发力，先后宣布2024双11大促玩法，“火药味”渐浓。

01 / 快手砸200亿补贴率先吹响号角

9月19日，快手率先召开双11商家大会，宣布其双11活动将分为筹备期、预热期、开门红、品类日、狂欢日五个阶段，细致规划了从前期准备到最终高潮的每一步。

此次双11，快手电商将提供200亿流量补贴，20亿用户红包，以及10亿的商品补贴，携手商家和达人伙伴，为用户带来高性价比的低价好物，实现商家、达人和平台多端在双11的商业增长。

10月16日，快手双11正式进入预热阶段，为消费者提前营造浓厚的购物氛围，而10月18日至11月11日则是活动的正式周期，确保了商家有足够的时间进行促销和消费者有足够的时间挑选心仪商品。

02 / 京东放大招带来千亿新增流量

紧随其后，京东也在9月20日的2024京东11.11商家生态伙伴大会上宣布，其双11活动将于10月17日晚8点抢先开启，相比去年提前了一周，并且是直接现货开卖，无需等待预售期。据悉，今年的京东双11共分为5个阶段，包括抢先购、开门红、专场期、高潮期和返场期。

值得注意的是，虽然没有明确的预售期，但其抢先购阶段也提供了类似预售的优惠和选择，消费者可以在这个阶段提前选购心仪的商品并享受优惠。

京东在此次双11中推出的“免报名”机制，将在很大程度上降低商家参与大促的门槛。京东还将针对白牌产品推出“厂货百亿补贴”项目，提供流量、价格和物流的多重补贴，投入10亿资源支持“直播限时价”、“总裁直播价到”等活动，持续为商家带来千亿新增流量。

03 / 天猫官宣投入历届最高额度

作为电商行业的领头羊，淘宝天猫今年继续引领大促潮流。

9月25日，在阿里妈妈举办的双11发布会暨商家大会上，天猫公布了双11的最新节奏：10月14日开启第一波预售。相比于去年的天猫双11提早了10天。

9月26日，淘宝百亿补贴和聚划算又举行双11招商大会，宣布为全体商家降本，双11期间参加淘宝百亿补贴的商家，100%返还天猫佣金。今年天猫双11将在满减、立减活动基础上，额外再投入300亿消费券及红包，为全体商家全面促成交，额度堪称历届最高。

同时，据淘宝双11招商规则，淘宝的抢先购是在10月20日0点开始预热，10月21日0点正式开始；狂欢日是在10月28日0点开始预热，10月31日0点正式开始，直到11月11日23:59:59。

预售机制回归。

04 / 拼多多降价搜推加权，百亿减免

拼多多也不甘落后，其双11活动从10月14日0点全面开始，相比去年提前了近一周时间。今年的双十一玩法，拼多多仍然延续了618“降价搜推加权”政策。即商家所有降价商品都可以提升全站流量权重，且在整个双11期间成交的活动订单价格，均不计入历史最低价。

这也就意味着，即使商家在双11期间降价，也不会影响日常参与活动的“最低价”。

同时拼多多在今年的双十一加大了对品牌的招商力度。平台不仅会提供专门的大促品牌包，还会为主会场的品牌设置专属页面，投入大量流量。除了专门针对双11大促的商家政策，此前拼多多更是陆续发布了多项利好商家的“百亿减免”政策。

05 / 抖音投入千亿级流量资源

抖音更是遥遥领先，其双11活动从10月8日就已经开始抢先期，直到10月17日结束，锁定国庆节后的购物需求；10月18日至11月11日为正式期。今年双11大促期间，抖音电商将投入亿级现金补贴和千亿级流量资源，帮助商家撬动生意爆发。

今年抖音商城双11大促核心玩法是官方立减15%和一件直降，在此基础上，平台消费券将会继续发放。品牌玩法主要是大牌钜惠、营销IP（超级品牌/超级新品等）；商城玩法包括品牌会员、商品卡任务赛、超值购、秒杀等；直播间玩法包括超值天团直播间、超值品类直播间、直播任务赛等。

06 / 小红书开启首次1年1度购物狂欢

此外，小红书也于9月26日，举办1年1度购物狂欢“生意狂欢启动会”，这是自小红书电商提出生活方式电商的定位之后，开启的首次购物狂欢。

小红书1年1度购物狂欢将从10月12日正式开启，持续至11月11日。双11期间，小红书电商将投入百亿流量扶持和亿级补贴，通过4大重磅激励、产品升级提效、撮合工具上新，助力买手、商家的发展。

综上，今年的双11购物盛宴呈现出周期延长、战火提前的趋势。各大电商平台通过提前布局、延长活动周期、创新促销机制等方式，为商家和消费者带来了更多的机会和选择。

谁能迅速反应，抓住机遇，谁就能在这场竞争中占据先机，率先品尝到成功的果实。这个双11，让我们共同期待这场全民狂欢的购物盛宴吧！