主播集体“降温”？如何点燃直播电商破局的下一把火？

直播带货，这个一度火爆的网络营销方式，近期似乎有些“降温”。

昔日的头部主播们纷纷转型，李佳琦忙着录制综艺，小杨哥投身于短剧创作，董宇辉的直播场次也大幅减少。而辛巴虽然首播成绩依旧可观，但也直言“播不动了”。

这一切变化，让不少网友纷纷猜测：直播带货的风潮是否即将退潮？

其实，直播带货的红利期确实在慢慢消失。

初期，市场需求大、主播稀缺，头部主播收益丰厚，但随着主播数量激增，竞争加剧，其优势减弱。同时，运营成本攀升，主播需不断更新内容并投入资金营销，盈利空间被压缩。

其次，直播电商正步入新阶段，低价竞争已转向综合竞争，包括低价供给、流量运营、比价工具和组织效率。

拼多多、淘宝等货架电商及补齐货架能力的抖音、快手，凭借高效运营工具和流量入口，如百亿补贴等展现出优势，尤其是在美妆、3C、日百等标品品类的售卖上。

而在女装等非标品类，直播电商很难说是一种高效的商业模式，所谓的「低价团购」底色，已经将其行业退货率拉高至50%甚至70%以上。

因此，直播电商需要寻找新的增长点，超越低价大团购的局限。

在此背景下，具有高效协同能力的供应链服务显得尤为重要，这要求企业不仅要有创新的销售模式，还需要构建稳定、高效的供应链体系，以应对市场的不断变化和挑战。

作为行业领先的供应链仓配服务商，天马云仓已历经十余年大促，拥有全方位的高效协同仓配逆一体化作业的能力与经验，形成一套完整的大促保障体系：通过全国云仓网络、全品类定制化解决方案、全链路实时监控为直播电商提供更全能安心的仓配履约服务。

① 全国B2B、B2C仓配网络：覆盖广泛，高效协同

天马云仓拥有遍布全国的B2B、B2C仓配网络，无论是主播们直播带货的商品，还是消费者日常购买的商品，都能在天马云仓的仓配网络中快速、准确地找到最合适的存储和配送方案。

这种全国性的仓配网络，使得天马云仓能够实现商品的高效流通，缩短商品从仓库到消费者手中的时间，提高整体供应链的效率。

② 全品类定制化服务：量身定制，满足个性化需求

在电商直播行业中，每个主播和商家的需求都是独一无二的。为了满足这些个性化的需求，天马云仓提供了全品类定制化解决方案。无论是商品的存储、分拣、打包还是配送，天马云仓都能根据客户的需求量身定制出最合适的方案。

同时，天马云仓还提供了灵活的退换货服务，让消费者购物无忧。

③ 全链路实时监控：掌控全局，确保稳定可靠

为了确保供应链的稳定运行，天马云仓采用了全链路实时监控+精细运营的服务模式。通过先进的信息技术手段，天马云仓能够实时监控商品的存储、分拣、打包和配送等各个环节的情况，确保每一个环节都能按照计划进行。

同时，天马云仓还拥有一支专业的运营团队，负责对供应链进行精细化的管理和优化，根据实时的数据分析报告和预警机制，帮助客户及时发现问题并采取相应措施进行解决。